Qu’est ce qu’un brief créatif

Vous avez l’intention de faire concevoir un logo ou de faire une refonte d’un logo déjà existant ? Pour répondre au mieux à vos besoins, le graphiste à qui vous ferez appel doit avoir une vision complète de votre entreprise, cela s’appelle un “brief”.

Le brief revêt une importance capitale. Il constitue le document le plus crucial pour établir une stratégie de communication efficace et pertinente. Il sert à encadrer et structurer le projet, c’est son point de départ.

Quelle est l’activité de l’entreprise ? À qui s’adresse-t-elle ? Comment devons-nous communiquer avec ce public cible ?

Les idées naissent à partir d’interrogations, qui sont essentielles pour le graphiste. En effet, un projet ne soulevant aucune échange, ni contraintes : vous avez “carte blanche”, peut s’avérer difficile à aborder, car imprécis. Comment peut-on fournir une réponse satisfaisante sans une problématique clairement définie ? En réalité, si le brief est bien élaboré et traité sérieusement, il augmente considérablement les chances d’obtenir un logo qui correspond à vos objectifs.

1. Analyse de votre domaine d’activité

L’apparence finale du logo variera en fonction de son utilisation, que ce soit pour un restaurant ou une entreprise de transport.

Des questions essentielles émergent : que fait votre entreprise, comment et pourquoi le fait-elle ? Vos valeurs, votre histoire, votre communication antérieure, votre positionnement et vos enjeux sont autant d’éléments qui mettent en lumière les points sur lesquels s’appuyer, la problématique à résoudre, et ils permettent de dégager des axes de communication solides.

2. Analyse de vos concurrents

L’analyse de vos concurrents est cruciale, car elle détermine votre positionnement par rapport à eux. Devez-vous vous distinguer complètement ou au contraire suivre de près les conventions de votre secteur ? L’objectif n’est pas de copier, mais plutôt de repérer des similitudes pour identifier les règles et les codes graphiques incontournables. Cela ne signifie pas nécessairement que vous devez les suivre à la lettre, mais cela vous informe de leur existence et du choix délibéré que représente leur non-respect, tant pour le client que pour le graphiste.

3. Votre public cible et votre message

Le logo est un outil de communication qui doit atteindre une audience spécifique.

Qui sont vos clients ?
Adolescents, adultes, propriétaires d’animaux, femmes, hommes,… Vous ne vous adresserez pas de la même manière à ces groupes, car ils sont différents.

Que veulent-ils ?

Il est essentiel de se mettre à la place de votre public, car ce sont eux qui achètent finalement vos produits ou services. Quel sentiment souhaitez-vous que votre logo évoque et quel message souhaitez-vous qu’il communique ? Vous cherchez une image ludique ou plutôt sérieuse ? Voulez-vous promouvoir l’écologie ou incarner la jeunesse et la vitalité ?

4. Le brief créatif

Il s’agit également de poser des questions liées au style graphique souhaité. Même si vous avez confiance en votre graphiste, il est important d’exprimer vos préférences, le cas échéant, avant de commencer le processus créatif, afin de ne pas perdre de temps. Par exemple, si vous avez une aversion pour la couleur rouge, il est essentiel de le mentionner dès le départ pour éviter toute déception lorsque le concept proposé par le graphiste est basé sur cette couleur. Le brief créatif est l’occasion de se poser toutes ces questions, cependant, il est important de garder à l’esprit que les professionnels de l’image disposent de l’expérience et du savoir-faire nécessaires. Ils comprennent ce qui est judicieux ou non en matière de conception graphique. Leur expertise en typographie, équilibre visuel et signification des couleurs sont des éléments essentiels pour être un bon graphiste. Par conséquent, même si vous avez mentionné votre aversion pour le rouge dans le brief, le graphiste peut toujours choisir cette couleur en expliquant son choix, s’il le juge pertinent.

5. Exemples de logos en référence ou à éviter

Parfois, nous demandons des exemples de logos que vous pourriez avoir trouvés en ligne, avec des explications sur ce que vous aimez ou n’aimez pas. Ces exemples ne servent pas à copier-coller des maquettes, ils sont utiles pour nous aider à comprendre vos préférences et à identifier des tendances ou des codes graphiques qui se dégagent de votre sélection. De cette manière, vous participez activement au processus créatif, car la création d’un logo est fondamentalement un travail d’équipe.